Les 10 points que personne ne respecte et qui font la différence pour votre SEO

Cet article est basé sur la conférence d’Alban Renard de Cybercité (un de nos partenaires) à la Blend Web Mix 2016.

Performance SEO – Les 10 points que personne ne respecte et qui font la différence.

1. Définir des objectifs fiables et mesurables

Penser aux différents types de requêtes dans le choix des mots clés.

Requête navigationnelle :

Recherche de loisir sans volonté d’acheter quelque chose dans l’immédiat.
Ex : Je cherche des informations sur une station de ski, je tape « la clusaz »
15-20% des recherches

Requête informationnelle :

La personne recherche une information précise.
Ex. : Je me rends prochainement à la Clusaz, je souhaite connaitre le temps qu’il fera, je tape : « météo la clusaz »
50-60% des recherches

Requête transactionnelle :

L’internaute est en pleine recherche du meilleur tarif pour un produit défini, il saisit une requête précise dans le but d’acheter.
Ex : Je cherche un studio à louer dans cette station, je saisis « Location studio la clusaz pas cher »
25-30% des recherches

Définir les KPI (Key Performance Indicator)

Ex : formulaire de contact, mise au panier, formulaire d’inscription, téléchargement de documentation, …

2. Intégrer les données de recherches universelles

De nombreux média peuvent vous apporter de la visibilité supplémentaire, il faut les utiliser autant que possible.
Google News, images, map, vidéo, …

3. Utiliser les données de Google Adwords

Beaucoup pensent à tort que le SEA (Search Engine Advertising) s’oppose au SEO (Search Engine Optimisation). En vérité ils sont très complémentaires, surtout depuis que Google masque les mots clés qui ont conduit l’internaute jusqu’à votre site. Il s’agit des fameux « not provided » (traduction : « non communiqué ») que vous voyez dans Google Analytics.
Faire une campagne Adwords en fonctionnant par groupe thématique permet donc de définir quelles sont les expressions les plus efficaces, celles qui transforment le plus.

Le KPI ultime c’est bien le ROI du search, à savoir, quel budget je mets dans mon positionnement et quels sont les bénéfices liés à ces recherches ?
Notez bien qu’en 2016, 55% des personnes ne font pas la différence entre résultat « Payants » et « Naturels » sur Google.

4. Éviter les pièges des webdesigners et des effets de mode

Les méga menu

Que ce soit pour les sliders, ou les mega menu, il faut s’interroger sur leur nécessité.
Sont-ils indispensables ?
N’aurait-on pas intérêt à avoir une navigation thématique plutôt qu’une navigation donnant accès à des listings qui n’ont rien à voir les uns avec les autres ?

Les sliders, carousels

La première image du slider est-elle assez longtemps affichée, n’y a-t-il pas trop de slides ?

L’intérêt des listings

Bien que ça ne soit pas toujours esthétique, avoir des listings reste une nécessité pour Google.
Cela permet, par exemple, au robot d’avoir facilement accès à toutes vos fiches produits.

5. Ne pas avoir de duplication sur son site

Le nombre de pages indexées doit correspondre au nombre de pages du site, ni plus, ni moins.
Divers logiciels permettent de détecter les duplications de contenu : Xenu, Screaming Frog.

L’idée étant de repérer les titles dupliqués ou de repérer les pages 404 qui renvoient un code 200 par exemple.
Cela permet également d’identifier des catégories qui sont trop proches et qu’il faudrait regrouper.

6. Produire du contenu régulièrement

Il est nécessaire de produire du contenu de qualité.
L’idée est de montrer son expertise, mais il faut que le contenu soit original et qu’il ait un sens pour votre cible.
Une simple description en haut d’un listing sera souvent insuffisante, par contre un article de blog présentant une nouvelle gamme de produit, ou une nouvelle technologie liée à des produits vendus sur le site aura beaucoup plus d’impact.

7. Suivre ses liens

Il est aujourd’hui indispensable de suivre ses liens.
Cela permet de réagir en cas de negative SEO (lien provenant de site de mauvaise qualité dans le but de vous nuire), mais également d’optimiser les liens existants (ancres / url) et de corriger d’éventuels liens erronés.

Différents outils payants permettent de suivre les liens https://www.linkody.com, https://ahrefs.com/, Advanced Link Manager, …
Il faut également penser au maillage interne très important.

8. Utilisez votre moteur de recherche interne

Grâce au tracking sur votre moteur, vous pouvez mieux cerner ce que recherchent les internautes sur votre site, cela peut par exemple vous amener à réorganiser votre menu.
Il convient d’utiliser les catégories et de tracker les paramètres de recherche.

L’analyse des recherches internes vous conduira sans doute à ajouter des mots clés « longue traine » dans votre liste de mots clés.

9. Analyser le crawl des robots

Connaitre la fréquence et le temps de crawl de votre site vous permettra de savoir quelles sont vos pages prioritaires.
Si vous optimisez une page, cela peut être intéressant de savoir qu’elle est souvent crawlée par Google Bot ou qu’elle ne l’est pas du tout.

10. Supprimer ce qui ne sert à rien

Les pages à faible contenu peuvent nuire à votre référencement, après vous être assuré que le trafic est nul ou très faible sur ces pages, il faut les supprimer.
Pensez également à vérifier les backlinks vers ces pages.